企业如何做品牌策划？

时间：2021-11-17 浏览量：0 次字号：AAA

企业如何做品牌策划？

1、确定核心竞争力

一个品牌首先要有核心竞争力，品牌策划的关键，就是要把核心竞争力找出来。

在以前，资源、渠道、产品、技术是企业品牌的重要核心竞争力所在，而在当今时代，品牌内容、体验、服务显得更为重要。

2、正确给品牌定位

为品牌寻找一个合适的市场方向，在消费者心中占据特殊位置。让消费者产生需求时，第一时间联想到自己的品牌。

比如，华为Mate系列手机主打商务旗舰，定位高端，多为高端商务人群。

3、打造品牌文化

结合品牌自身的价值观、世界观、态度的体现，把品牌打造成一个有思想、有情感的“人”，让目标消费者感兴趣，并产生认同感，最后有极强的忠诚度。

比如，口感上好的二锅头和茅台的定价却不一样，这是因为两个品牌的文化不一样，茅台具有更高的品牌档次。

4、确定品牌slogan

一个好的品牌口号，能在消费者心中深深扎根。其标准就是要符合品牌定位，引发消费者共鸣，易传播。

比如，“怕上火，喝王老吉”。

5、讲好品牌故事

故事讲得好，能让品牌具有人格化，吸引感性消费者，激发需求，消费者自然而然的就会为你买单。

比如，褚橙创始人褚时健老人的创业故事，马云与阿里十八罗汉的故事，都能够更好的提升消费者对品牌形象的认知和认可。

6、打磨视觉设计

品牌视觉设计，LOGO和VI都非常重要。一个LOGO是消费者认识品牌的开端。VI是品牌宣传的视觉载体, 人活一张“脸”，树活一张“皮”，V I就是品牌的“脸皮”。

一个好的品牌策划可以使品牌迅速崛起；品牌策划也必须具备前瞻性，能抓住机会，找到问题，追踪根源，挖掘消费者痛点，打造有影响力度的品牌传播，实现品牌和产品的持续销售。

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